正在统统餐饮行业，奶茶是一种尤其的存正在。一方面，奶茶拥有较强的季候性。进入下半年，入秋易倍电竞、七夕节、中秋节，以至于春节，这些节点往往能策动筹办岑岭的涌现。能不行正在这些节点中获得竞赛，肯定水准上影响了品牌的终年生意。另一方面，怎样去保障非应季年华的水位，是另一个困难。

　　无论是线上依然线下阵脚的运营，品牌既须要驾御势能，正在上新时把生意尽能够推高，让爆品更爆；又要正在惯例年华维护温度、维护产物的新奇感、维护与消费者的对话红茶。怎样两全，委果是挑拨。

　　入秋后，“秋天的第一杯奶茶”发生式出圈，这一节点往往被称为奶茶行业的“双十一”。正在茶百道官方账号本年的筹办细节里，咱们能见地到“奶茶双十一”创设发生力的本领；也得以清楚品牌通过推新、造节保温，通过连续激活会员池互动等格式，维护品牌开展的途径。

　　奶茶品类探索应季，上新速率速，品牌都正在竭尽所能发现资源，吸引消费者的眷注，探索生意的发生。以下实验从“锚定用户-触达用户-酿成转化”这一链途，去解析茶百道举动。

　　无论是“秋天的第一杯奶茶”这一热门，依然属于中国人的七夕，这手中的“第一杯”老是与浪漫的心境干系，也日渐 成为年青人的一种新的消费风俗。怎样触达热门后的年青客群，这是茶百道眷注的重心对象。

　　最先，推出拥有典礼感的实质和玩法；联动抖音生涯供职平台IP「抖音心动上新日·奶茶季」，盘绕“上抖音喝秋天的第一杯奶茶”举动，郭品超、麦迪娜宣布明星产种类草视频，搭配上品级站内达人种草，加热“秋天的第一杯奶茶”这一话题。干燥的秋日，须要增补水分——郭品超将茶百道奶茶和赠品水杯行动送给粉丝礼品，通报出尽是典礼感的合心。正在短视频中，麦迪娜纪录了和孩子共度的立秋，一杯茶百道奶茶、一块蛋糕，让家庭的奉陪，有了区别于闲居的“甜度”。

　　IP团结，使得品牌更普通地杀青了种草拉新；而团结吸引年青消费者眷注的明星，则让品牌精准地找到潜力用户。

　　调动线上直播间（席卷自播、达人直播）、线下门店屏幕等线上下资源，周至引申中央新品，以大曝光、强引申杀青单品的高收益。统统“奶茶双十一”，茶百道重心上新的椰得系统列、双球冰淇淋红茶售卖冲破100万杯，上线万杯，借势热门，杀青上新即爆。

　　找到潜力客群眷注的渠道做触，同时聚焦新品，进而创设有用率的成交。对象明晰的举动，让茶百道正在兵家必争的“秋奶节点”，成绩了新的生意峰值。

　　正在“奶茶双十一”之后，怎样仍旧此前的热度，把品的高温转化造品牌的“恒温”，或者是另一种挑拨。从入驻到发生，梳理茶百道正在平台的筹办之途，毗连、高频、常态，是值得眷注的合节词。

　　最先，是毗连造节，屡次激活用户眷注、多次触达，以至是多次复购。接续8月上旬“秋天的第一杯奶茶”的热度易倍电竞，下旬，茶百道又插手了平台IP「抖音心动大牌会员日」。正在举动中，茶百道主账号会员新增55万，可能说，通过再一次的触达接受并激活了节点发生的流量，筑牢了用户根蒂。

　　第二，是创意频出。注意：这里的创意不只仅是产物的创意，再有玩法的创意。它们连续为品牌纳入新客。

　　咱们以七夕节点的动行动例：除开产物侧的新品宣推和实质侧的安插，正在互动上，品牌打算了抖音专属转赠封面。七夕岁月，正在品牌幼步骤、电子屏、社群高频次地见告用户转赠玩法易倍电竞。七夕当日，转赠数据相较于平销期拉长了3倍。

　　第三，是通过常日化的会员筹办，保障总体贩卖水准。截至目前，茶百道本年的超等会员日举动，依然正在5月、6月、8月、9月落地四期。无论是平销期、依然应季上新节点，茶百道都尽能够杀青高频次、常态化的会员触达。

　　本来不难看出，正在无论是造节保温，依然以新品、新玩法与用户对话，茶百道的眷注点无间是人。

　　品牌正在屡次考虑，怎样吸纳新用户？怎样激活老用户？怎样加深用户对品牌的感触？怎样创设更多的触达点？这种以用户为中央的筹办逻辑，是茶百道正在抖音长青的根底。

　　接续筹办、主动立异，蕴蓄聚集下深奥的粉丝人群资产，本年8月，茶百道账号冲破1000万粉丝。

　　万万粉蕴蓄聚集的背后，茶百道施行着品牌本人的筹办心得：运用抖音的功用与特质，杀青品牌显示、用户互动、场景成交的合一。

　　起于合心用户、安身长线拉长、驾御每一场“合节战斗”——群雄逐鹿的后台下，这或者是更多品牌红茶，正在摸索细密化运营的道途上可能得回的劝导。茶百道易倍电竞为何正在奶茶届的双十一卓绝重围