出生西安的国风茶饮品牌茶话弄，正在过去略显低调。但是易倍电竞，依据着长安文明以及原叶现沏茶搭配优质牛奶的特质，茶话弄目前曾经正在世界开出了近900家门店，门店笼盖了西安易倍电竞、北京、成都易倍电竞、深圳等150余座都会并触及海表墟市。

　　茶话弄所处的国风茶饮赛道竞赛激烈绿茶，玩家们从联名、计划到出海无一不卷。有业内人士以为，国风茶饮曾经是存量墟市，改进空间微乎其微。

　　1月下旬以后，茶话弄缠绕“全国茶”开展一系列组织。这不禁让人觉得好奇，什么是“全国茶”，国风茶饮赛道还能玩出什么新格式？

　　从门店数目来看，国风茶饮玩家正在过去一年加快扩张，赛道竞赛尤其激烈。公然消息显示，霸王茶姬客岁一年新增2000多家门店，门店总数打破3000家；茶线年的茉莉奶白，门店总数曾经打破300家；据赢商网显示，广州的茶理宜世客岁门店数打破300家；连对照“幼多”的潮汕光阴茶品牌英歌魂，客岁门店数也打破了200家。

　　客岁一年里，一多品牌正在纷纷推出轻乳茶（或原叶鲜奶茶）这一国风茶饮的记号性产物。红餐网不所有统计，喜茶自客岁8月20日以后，接连推出了天青雨、月观、水云间等5-6款轻乳茶产物，均匀每个月新增一款；沪上大姨、古茗、书亦烧仙草等也推出了合联的产物系列。

　　茶饮品牌加注国风茶饮的情由不难剖析，一方面国风茶饮的产物组织纯洁，根本上都为茶+奶，顶多再扩大一个奶油顶，相对来说备货容易、门店出杯结果更高；另一方面，消费者越来越应承为国风产物买单，这一点从种种“新中式”业态的赓续走红能够窥见一斑。

　　起首是“你有我也有”。当前随意掀开两个茶饮品牌的点单幼圭表，险些都能找到以茉莉绿茶、大红袍、铁观音等为茶作的轻乳茶产物，遮住品牌名和产物名后险些叫人难以辞别。

　　其次是改进难，“跟风”景象频出。客岁一个明白的景象是，当一个品牌推出了凤凰单枞茶底的轻乳茶，过不了多久易倍电竞，一批品牌就会跟进推出合联产物。

　　而当鲜奶底也最先正在茶饮业内普及后，更让人禁不住发问：国风茶饮的产物壁垒收场是什么？品牌之间还能卷什么？品牌的区别化要若何打造？这些曾经成为牌桌上的玩家们必需解答的题目。

　　1月23日，茶话弄正在其幼红书公告，全新系列“茶话弄全国茶”即将开启绿茶，新品上线日，尔后显示“全国茶”的第一站将去到非洲最南端的国家南非，寻找表地优质茶叶并带回给中国消费者。

　　据分析，这款茶的茶叶原料来自南非国宝茶“博斯茶”，与钻石、黄金沿途并称为“南非三宝”。造茶经过中汇入厄瓜多尔生可可豆，茶叶自带浓烈的可可与朗姆香气，入口时能感应到醇厚的太妃口感。

　　其余，WebMD消息显示，博斯茶的另一大特质是不含，同时有利于将产物受多扩充至更渊博的群体。

　　产物方面，茶话弄也突破国风茶饮界限，采用区域特质食材打造特殊韵味，好比“茯生半日闲”，采用陕西特质泾阳金花茯茶砖，出席老盐糖，显示出了一种格表的咸甜韵味，茶汤香气浓烈、宗旨丰裕，回味无尽。

　　除了茶饮，茶话弄还研发了独具长安特质的幼零食，动作周边发售，好比陕西有种守旧美食叫“石子饼”，也叫石头馍、石子馍，宣扬史乘已有千年之久，茶话弄改进性地拒守旧石子饼做成幼饼干巨细，包装成出色的幼袋零食，放正在门店举办贩卖。

　　正在改进的同时，茶话弄也争持用好原料做原叶现泡鲜茶，利用好茶真奶，帮消费者减轻喝奶茶的情绪负责。

　　茶话弄客岁与动画影戏《长安三万里》联名，将国风山川画与李白、杜甫等唐代着名文人的气象相联结，印造正在联名纸杯上，并推出了李白、玉真公主冰箱贴等联名周边。

　　茶话弄还将雁塔晨钟等“长安八景”以诗与画的体例显示正在纸杯等物料上，让消费者透过幼幼的一杯奶茶领会到长安文明的魅力易倍电竞。

　　正在官方物料中，茶话弄公告要“遍寻全国好茶”“举全国茶，敬龙传人”，而除了南非博斯茶，斯里兰卡锡兰红茶、马来西亚拉茶等都是全国着名的好茶，茶话弄全国茶后续的联念和研究空间还很充溢。

　　“奶茶的天曾经变了。”近期，着名消费周围策略接洽师幼马宋正在其推文中直言。

　　正在幼马宋看来，茶饮墟市当前已没有增量，唯有存量。合联数据显示，2023年世界奶茶门店数净淘汰了5万多家，但头部的蜜雪、古茗、喜茶、霸王却魄力如虹地开店。

　　但也并非全然没有机遇，而机遇就正在于品牌能否控造区别化生计之道，“当不行比范围、比结果、比势力的时间，那就只可比区别化。”幼马宋说道。

　　换句话说，新茶饮当前不单要拼原料这些硬光阴，还要拼理念、观点、文明等软势力，尤其磨练品牌的定力和视野。

　　动作一个创立8年，深耕西安的国风茶饮品牌，茶话弄缠绕长安文明赓续举办品牌的更新迭代，从而渐渐修筑起本人的软势力壁垒。

　　2016年11月，茶话弄首店降生于西安李家村万达，店里唯有2-3私人，但从这时起，长安文明就曾经根植正在品牌的基因里，从第一批消费者晒出的图片来看，当时的茶话弄杯身包装即是长安、中国文明合联纹样。

　　门店面积50平起，空间集体广大明亮，大气简朴的木质桌椅搭配书法布帘，角落中肃静增色的奇石、修竹，这些让人正在歇闲减少中觉得一丝诗意。假使这时眼前又有一杯“墨平凡”，很容易激发消费者“莫平凡，白了少年月，空悲切”的感怀，这是诗书砌成的唐文明留给中国人的深层共识。

　　过去一年，茶话弄全新旗舰店型曾经开到了深圳、成都、姑苏等都会，开业后墟市应声不俗，深圳首店创下了首月营收达60万，日均出杯量破5000杯的功绩，“茶话弄来深圳了”线亿次播放。

　　依据着时尚中包含古韵的门店模子和区别化的产物，茶线家门店。正在社交媒体上，茶话弄也创下了不俗的磋商度，幼红书合于茶线万多篇条记，而抖音上线亿次播放。

　　更为紧要的是，正在消费者心目中，茶话弄也曾经与长安文明、大唐文明严密联结正在沿途，而跟着茶话弄全国茶策略的后续饱动，不难念见，他日的茶话弄将成为一个兼具中国守旧茶文明与环球视野的茶饮品牌，正在国风新茶饮赛道中闯出一条难以复刻的区别化成长之途。

　　无论竞赛若何激烈，国风茶饮这股风潮还将赓续火下去。对付国风茶饮品牌而言，产物、文明，缺一不行，当产物的内卷曾经贴近天花板时易倍电竞，谁能更早地作战起特殊的文明壁垒，谁的突围胜算就能多扩展一分。审美疲困的易倍电竞国风茶饮靠“转战”天下冲破僵局？